Čo treba vedieť o zmluve Tiposu a Fun rádia a prečo sa pýtať, či Kollár rádio nepredá (otázky a odpovede)

Štátna lotériová spoločnosť Tipos si objednala reklamné spoty vo Fun rádiu, ktoré vlastní predseda parlamentu a hnutia Sme rodina Boris Kollár, čo rozčúlilo predstaviteľov opozície.

„Neprešlo ani polroka a už máme zmluvu medzi štátom a firmou predsedu NR SR Borisa Kollára. Nič iné sme ani nečakali,“ napísal v sobotu na Facebooku opozičný Smer.

Pridal sa aj predseda Dobrej voľby a exminister zdravotníctva a vnútra Tomáš Drucker. „Predseda Sme rodina Boris Kollár dostal darček. Malú domov od kamarátov z OĽaNO Igora Matoviča. Zmluvu na 240 000 eur pre svoje Fun rádio,“ napísal. „Mimochodom, v minulosti Tipos nikdy s Fun rádiom zmluvu o vysielaní spotov nemal. Zadarilo sa až teraz.“

Kollár na pondelkovom brífingu nazval kritiku Smeru a Dobrej voľby „pseudokauzou“. Zmluva na prvý pohľad môže vyzerať ako niečo neštandardné, preto si na otázkach a odpovediach ukážme, či to tak skutočne je.

Čo Tipos podpísal a za koľko

Tipos si vo Fun rádiu objednal odvysielanie reklamných spotov, ktoré v prvej vlne propagovali žreby Vysoká hra. Zmluvu uzatvoril so spoločnosťou Radio a.s., ktorú cez ďalšie spoločnosti kontroluje predseda hnutia Sme rodina Boris Kollár.

Predseda parlamentu je podľa registra partnerov verejného sektora jediným konečným užívateľom výhod firmy, čiže fakticky jediný vlastník.

Aj keď Smer a Drucker hovorili o sume 240-tisíc eur, nie je to tak, že bude za každých okolností minutá celá táto suma. Ide o maximálny strop. „Minimálna cena, ktorú Tipos uhradí vysielateľovi za poskytnutie plnenia podľa tejto zmluvy počas celej doby jej trvania, je 100 000 eur bez DPH, t. j. 120 000 EUR s DPH,“ píše sa v zmluve.

„Zmluvné strany sa dohodli, že celková maximálna cena, ktorú Tipos uhradí vysielateľovi za poskytnutie plnenia podľa tejto Zmluvy počas celej doby jej trvania, je 200 000 eur bez DPH, t. j. 240 000 eur s DPH; pričom na vyčerpanie plnenia do maximálnej výšky ceny podľa tejto vety tohto bodu nie je Tipos povinný.“

Kollár aj preto povedal, že Drucker a Smer o zákazke klamali.

Podpísal Tipos zmluvu iba s Fun rádiom?

Nie. Štátna lotériová firma sa rozhodla pre väčšiu reklamnú kampaň v siedmich najpočúvanejších rádiách, čiže v Exprese, na okruhu Rádio Slovensko verejnoprávnej RTVS, vo Fun rádiu, na stanici Europa 2 a v rádiách Jemné melódie, Rádio Vlna a Anténa Rock.

Uzatvorená je už zmluva s rádiom Europa 2, na maximálnu sumu 117 600 eur. S ostatnými stanicami Tipos zatiaľ rokuje, podľa stanoviska firmy bude objem reklamy podobný ako pri Fun rádiu či Europe 2.

Opozičný Smer vo svojom statuse tvrdí, že zmluva s Fun rádiom „absolútne neodzrkadľuje postavenie Fun rádia na mediálnom trhu ani štruktúru jeho poslucháčov“. Nie je celkom jasné, na základe čoho to Ficova strana tvrdí, keď zatiaľ nemá k dispozícii ani len porovnanie kontraktov s inými rádiami.

Fun rádio je tretia najpočúvanejšia stanica na Slovensku. Podľa posledného prieskumu MML, ktorý sa pre počúvanosť rádií používa, malo Fun rádio podiel na trhu na úrovni 12,2 percenta (najpočúvanejší Expres 21,6 percenta, Rádio Slovensko 19,8 percenta).

Tipos tvrdí, že Fun rádio je pre ich cieľovú skupinu druhé najvhodnejšie. „O dobre zvolenej komunikačnej a marketingovej stratégii nového vedenia Tipos hovorí aj fakt, že prvá reklamná kampaň na prémiový žreb Vysoká hra priniesla najrýchlejšie vypredanie celého objemu emisie žrebov už za tri mesiace namiesto štandardných dvanástich mesiacov,“ napísala štátna firma v reakcii.

Naozaj Tipos vo Fun rádiu nikdy neinzeroval?

Toto tvrdenie predsedu Dobrej voľby Tomáša Druckera zrejme vychádza z faktu, že exminister nenašiel v centrálnom registri zmlúv žiadnu inú zmluvu so spoločnosťou Radio a.s. či firmou Fun Media Group (cez ktorú sa reklama vo Fun rádiu nakupuje tiež).

Problém je, že firmy si reklamné kampane často objednávajú cez sprostredkovateľské mediálne agentúry, ktoré im pripravia vhodný mix médií pre ich konkrétnu kampaň. Tak to bolo v minulosti aj v prípade Tiposu, vo Fun rádiu mali spoty aj na prelome marca a apríla tohto roka, no nakupovali ich cez agentúru.

Denníku N to potvrdilo aj samotné Fun rádio. „V minulosti si Tipos objednával reklamné služby vo Fun rádiu prostredníctvom mediálnych agentúr,“ odpísala PR manažérka rádia Dana Tureničová.

Na pondelkovom brífingu to povedal aj Kollár. „Od roku 2005 je veľaváženým partnerom Fun rádia spoločnosť Tipos, len predtým to išlo cez reklamné agentúry,“ povedal predseda parlamentu. „Dnes to nejde cez žiadny prietokový ohrievač.“

Tipos navyše tvrdí, že po výmene vedenia a nástupe riaditeľa Mareka Kaňku, ktorý do lotériovej firmy patriacej do rezortu ministerstva financií prišiel z mediálnej agentúry Universal McCann, si reklamu začali nakupovať priamo a výhodnejšie.

„Nové vedenie Tiposu, na základe doterajších dlhoročných skúseností z mediálnej oblasti, prevzalo nákup mediálneho priestoru v rádiách a televíziách do vlastnej réžie, aby malo pod kontrolou náklady na efektívne nakupovanie médií,“ povedal hovorca firmy Rastislav Čépe.

„Tipos aktuálne zazmluvňuje celkovo sedem najpočúvanejších celoplošných rádií a všetky televízie. Výsledkom sú výhodnejšie ceny o 20 až 50 percent, ako mal Tipos doteraz.“

Takže Kollár nezačal zarábať po výmene vlády viac?

To je otázka, ktorú má význam do budúcna sledovať. Štátne úrady či firmy vo Fun rádiu nakupovali vysielací priestor aj za vlád Smeru úplne bežne, aj vo väčších objemoch, ako to bolo v prípade Tiposu. Často išlo o veľké kampane, ktoré propagovali nové eurofondové výzvy.

Ako príklad: vlani v septembri, teda v čase premiérstva Petra Pellegriniho, si za necelých 300-tisíc eur objednal reklamné spoty vo Fun rádiu úrad vlády. Tesne pred voľbami nakupovali kampane vo Fun rádiu aj ministerstvo práce, ministerstvo kultúry či Slovenská agentúra životného prostredia. Len tieto tri zmluvy rátali s plnením dohromady vo výške 500-tisíc eur. Podrobnosti sú v registri zmlúv.

Hovorí to jediné: Fun rádio je relevantné médium, v ktorom inzerujú nielen súkromné, ale aj štátne firmy. V prípade Tiposu by to navyše chcelo dodať jednu vec – na rozdiel od eurofondových kampaní, o ktorých účelnosti a efektivite sa často oprávnene pochybuje, predáva Tipos reálne produkty (od stávok po žreby) a reklama ako taká je v prípade tejto firmy opodstatnený nástroj, ako zvýšiť predaje a zisk.

Samozrejme, keďže vlastníkom Fun rádia je predseda druhej najsilnejšej koaličnej strany, má význam sledovať, či štátne výdavky do reklamy vo Fun rádiu zodpovedajú tomu, aký má podiel a výkon na mediálnom trhu.

Pripomeňme, ako súkromná spravodajská televízia TA3 podnikateľa Ivana Kmotríka za vlád Smeru získavala neproporčný podiel z eurofondových kampaní, na čo upozorňovali mimovládky aj Denník N (napríklad v roku 2015 či v roku 2018).

Mimochodom, ak niekedy Kollár urobil dobrý biznis so štátom, bolo to v roku 2009, v čase prvej Ficovej vlády. Štátny Slovenský rozvojový fond, ktorý fungoval pod rezortom hospodárstva, vtedy vedeným Ľubomírom Jahnátkom zo Smeru, do Fun rádia vložil 2,6 milióna eur, za ktoré dostal 26 percent akcií rádia.

Po rokoch ich štát so stratou predal opäť Kollárovi, ktorý akcie kúpil za 800-tisíc eur. Zvláštnu investíciu štátu preverovala aj NAKA.

Je v poriadku, že koaličný politik vlastní rádio?

Toto je v skutočnosti asi najrelevantnejšia otázka, ktorá z debaty okolo zmluvy medzi Tiposom a Fun rádiom vyplýva. Boris Kollár je predsedom parlamentu, šéfom druhej najsilnejšej koaličnej strany a podobné zmluvy, ako je tá s Tiposom, budú vyvolávať pochybnosti vždy.

V pondelok to využil aj predseda Smeru Robert Fico. „Fun rádio má nejaké postavenie na mediálnom trhu, to je v poriadku. Ale nemôžeme rešpektovať, že ak konečným užívateľom na konci je predseda Národnej rady, že štátna firma Tipos ako jednu z prvých zmlúv podpíše zmluvu s Fun rádiom za 240-tisíc eur,“ povedal k téme Fico.

Predseda Smeru tvrdí, že Boris Kollár sa mal po vstupe do politiky odstrihnúť od Fun rádia, a chce ho odvolávať z postu predsedu Národnej rady. „Boris Kollár musí ísť dole z hrušky,“ vyhlásil Fico.

Navyše, ak aktívny politik vlastní nejaké médium, existuje aj otázka, či nemá vplyv na jeho obsah. Stačí sa pozrieť napríklad na to, ako neobjektívne české denníky MF Dnes a Lidové noviny, patriace do portfólia zvereneckého fondu premiéra Andreja Babiša, informovali o jeho kauzách.

Krátko po tom, čo Kollár založil hnutie Sme rodina a v roku 2016 sa po prvý raz dostal do parlamentu, verejne oznámil, že chce rádio predať. Po roku však vyhlásil, že nenašiel kupca „za podmienok, aké požadoval“.

To zopakoval aj v predvolebnom rozhovore pre SME. „Keď príde dobrý kupec, tak ho predám,“ vyhlásil Kollár vo februári. Zároveň odmietol, že by bol problém v tom, ak vrcholový politik vlastní vplyvné médium.

„Myslím si, že v tomto nie je ani gram problému. (…) Už v názve má, že je zábavné, nie politické. Nerobíme politiku. Nerobíme politickú diskusiu. Máme len krátke správy. Za štyri roky, čo som v politike, sme toto rádio ani raz nezneužili. Sme rodina nemala vo Fun rádiu ani jednu reklamu.“

To však bolo v čase, keď bol Kollár ešte opozičným politikom. Dnes je ako člen vládnej koalície a predseda Národnej rady oveľa mocnejším politikom, preto je otázka, či by sa nemal o predaj snažiť intenzívnejšie, veľmi vhodná.

Ako blízko má Sme rodina k Fun rádiu?

Sám Kollár sa nechal v minulosti počuť, že ideovo má jeho hnutie od jeho rádia ďaleko. „My sme viac konzervatívna strana a rádio je veľmi liberálne,“ povedal predseda Sme rodina pre SME.

„Všetci kotlebovci ma hejtujú kvôli Sajfovi. Vravia: Čo ty tu rozprávaš o chránení rodiny, keď tam máš zamestnaného Sajfu. Takže môj najväčší problém je megaliberál Sajfa alebo slniečkar, ako mu hovoria.“

Iné je to z pohľadu vzájomných zmluvných a majetkových prepojení. Príznačné je, že hnutie Sme rodina má sídlo v tej istej budove na Leškovej 5, v ktorej sídli aj Fun rádio. Vlastníkom priestorov je hnutie, ktoré rádiu časť z nich prenajíma.

Hnutie sa k nim pritom dostalo tak, že ich kúpilo od inej Kollárovej firmy Goimpex Bratislava. Zmluvu uzatvorili v roku 2017, hnutie zaplatilo za priestory približne 1,2 milióna eur.

„Každá politická strana podľa zákona má právo, aby si kúpila vlastné priestory, a teda tak, ako to urobili iné strany, sme to urobili aj my. Uvedené prepojenie osôb sme nezamlčovali, ale riadne oznámili a uviedli do výročnej správy a rovnako do auditu. Teda sme v ničom neporušili zákon,“ vysvetľovalo nákup hnutie Sme rodina v roku 2018 pre Plus 7 dní.

Ďalšie transakcie medzi Sme rodina a Kollárovými firmami sa dajú nájsť vo výročných správach koaličného hnutia. Ako si všimli aj Aktuality.sk, Sme rodina si už od roku 2016 prenajíma autá od Kollárových spoločností Goimpex Bratislava a Fun media group. V priebehu štyroch rokov obidve firmy od hnutia Sme rodina zinkasovali asi štvrť milióna eur.