Marek Legéň
Chôdza, turistika a lyžovanie budú rovnako dôležité ako futbal, behanie a posilňovanie, tvrdí predajca športového oblečenia a vybavenia Adidas. Firma chce túto príležitosť využiť a do roku 2025 sa stať jednou zo štyroch najväčších svetových outdoorových značiek.
Adidas je globálnou dvojkou na trhu športového tovaru po americkom lídrovi Nike. V outdoorovom segmente je na šiestej alebo siedmej priečke, hovorí šéf nemeckej firmy Kasper Rørsted pre Financial Times.
Jeho skupina sa chce pobiť o rastúci trh s etablovanými značkami, ako sú napríklad The North Face, Patagonia či Arc’teryx. Individuálne aktivity vonku podporila aj pandémia a podľa poradenskej firmy McKinsey je pravdepodobné, že záujem o ne pretrvá.
Kde sú teraz
Adidas predáva nepremokavé bundy a turistickú obuv pod „subbrandom“ (podznačkou) Terrex. Tento segment zatiaľ prispieva k jeho ročným tržbám na úrovni približne 20 miliárd eur jednociferným percentom.
Rørsted uznáva, že v minulosti prevládal na trhu dojem, že veľkí hráči ako Adidas sú v nevýhode oproti menším šikovným outdoorovým značkám, ktoré stavajú na autenticite a individualizme.
Podľa neho však Adidas už má v outdoorovom segmente vybudované dobré meno, podčiarkuje pritom výsledky značky Terrex za minulý rok. Zatiaľ čo celkové tržby firmy klesli o 16 % v dôsledku pandemických reštrikcií, predaj vybavenia na turistiku medziročne rástol.
V súvislosti s výraznejšou orientáciou na outdoor Adidas ustupuje z okrajovejších športov, ako napríklad lakros, wrestling alebo kriket.
Kam sa chcú dostať
„Čo sa týka oblečenia, outdoor je tretím najväčším trhovým segmentom na svete. Nie je konsolidovaný a vieme, že sa na ňom môžeme výrazne posunúť,“ povedal Rørsted, podľa ktorého bude vzostup Adidasu skôr pozvoľný a má trvať najmenej päť až desať rokov.
Rørsted nechcel prezradiť konkrétne rastové ciele pre Terrex. Očakáva však, že bude napredovať podstatne rýchlejšie než celkové tržby, ktoré chce Adidas do roku 2025 zvyšovať 8- až 10-percentným ročným tempom.
Adidas nedávno oznámil, že plánuje otvárať outdoorové vlajkové predajne pod značkou Terrex na kľúčových trhoch po celom svete. Segment by mal zohrávať veľkú úlohu v ambícii zdvihnúť obrat do piatich rokov o polovicu – na 30 miliárd eur.
Čo má viesť k vyšším ziskom
Adidas si v novej stratégii vytýčil zvýšenie prevádzkovej marže na úroveň 12 až 14 % tržieb do roku 2025, čo by bolo približne na úrovni Nike. V roku 2019 ju vykázal na úrovni 11,3 %. Keď Rørsted v roku 2015 prišiel z Henkelu do Adidasu, ukazovateľ sa potĺkal na 6,5 %.
K zlepšeniu ziskovosti má pomôcť aj predaj značky Reebok, za ktorú pred zhruba 15 rokmi zaplatil 3,8 miliardy eur. Pôvodne mala materskému koncernu pomôcť v súboji o americký trh s rivalom Nike, no neobstála v ňom.
„Predaj dcérskej firmy sa intenzívne pripravuje,“ citujú Hospodářské noviny finančného riaditeľa Adidasu Harma Ohlmeyera, podľa ktorého sa trhová cena Reeboku pohybuje len okolo jednej miliardy eur. Rørsted očakáva, že predaj by mohol byť uzavretý do konca roka, na termín však netlačí.
Adidas chce na trh dostať viac tovaru prostredníctvom vlastných predajní. Ich sieť plánuje rozšíriť tak, aby na ňu v roku 2025 pripadala aspoň polovica celkových tržieb a vrátane e-shopu tri štvrtiny. Z toho vyplýva, že menej tovaru pôjde cez sprostredkovateľov v maloobchode.
Máte pripomienku alebo ste našli chybu? Prosíme, napíšte na [email protected].
