Denník N

Dnes je Deň Zeme. Pozor na zelené vymývanie mozgov v reklamách

Klimatická zmena je typický príklad, keď väčšina ľudí a politikov myslí krátkodobo. Ilustračné foto - TASR/AP
Klimatická zmena je typický príklad, keď väčšina ľudí a politikov myslí krátkodobo. Ilustračné foto – TASR/AP

Až polovica zelených tvrdení firiem na internete môže byť klamlivá, varuje Európska komisia. Prírode dnes najviac pomôžeme tým, že nebudeme nakupovať zbytočnosti a neodvezieme sa autom.

Prvý Deň Zeme sa organizoval v roku 1970 a na začiatku bol spojený najmä s masovými pochodmi za ochranu životného prostredia a zastavenie znečisťovania. Dnes je jeho hlavnou témou klimatická kríza.

Na zelenej vlne sa chcú zviezť aj firmy. Mnohé preto v dnešný deň promujú svoje produkty a služby ako ekologické. Namieste je opatrnosť.

Spoločná kontrola Európskej komisie a spotrebiteľských organizácii v januári odhalila, že až 42 percent tvrdení firiem uvádzaných na internete o tom, že ich produkty alebo podnikanie pomáhajú chrániť životné prostredie, je zrejme klamstvo.

„Existujú mnohí bezcharakterní obchodníci, ktorí spotrebiteľov zavádzajú vágnymi, falošnými  a prehnanými tvrdeniami,” komentoval Eurokomisár pre spravodlivosť Didier Reynders výsledky kontroly.

Zo Slovenska sa kontroly zúčastnila Slovenská obchodná inšpekcia (SOI). „Inšpekcia preverovala 12 webových stránok a potencionálny problém bol zistený v prípade 10 z nich,” uviedla vedúca odboru ochrany spotrebiteľa SOI Jana Vilímová.

Nekalé marketingové praktiky prifarbujúce produkty „nazeleno” majú označenie greenwashing – zelené vymývanie mozgov. Európska únia pripravuje do budúcnosti jasné pravidlá, kedy môže byť produkt označený ako eko, bio alebo šetrný k životnému prostrediu.

V tomto texte uvádzame najčastejšie podoby greenwashingu, ako sa im brániť, a tipy, ako v dnešný deň pomôžete prírode viac než nákupom eko tovaru.

Kedy sa firma dopúšťa greenwashingu

Dnes na dennike.sk

Firmy

Klimatická zmena

Ochrana prírody

Životné prostredie

Ekonomika, Slovensko

Teraz najčítanejšie