Netflix pripustil, že by mohol ponúkať aj lacnejšie predplatné podporené príjmami z reklamy.

Netflix pripustil, že by mohol ponúkať aj lacnejšie predplatné podporené príjmami z reklamy. Firma dlho odolávala reklame na svojej streamovacej platforme, teraz ju zvažuje, aby zastavila úbytok predplatiteľov.

Ak sa Netflix rozhodne pre lacnejšie predplatné, bude to pravdepodobne až o jeden alebo dva roky. Firma v utorok spoločne s výsledkami hospodárenia uviedla, že jej prvý raz po viac ako 10 rokoch ubudlo klientov.

Akcie Netflixu v reakcii na výsledky a ďalší výhľad klesli zhruba o 25 %.

Aké problémy rieši Netflix:

• Firma uviedla, že čelí silnejúcej konkurencii zo strany novo spustených streamovacích služieb od tradičných zábavných spoločností.
• Vplyv na celkový počet predplatiteľov má aj masívne zdieľanie prístupových hesiel, vysoká inflácia a pretrvávajúca invázia ruských vojsk na Ukrajinu, pre ktorú Netflix opúšťa ruský trh.
• V snahe prilákať nových zákazníkov Netflix zvýšil výdavky na nové produkty, ale aj cenu služby. Cenové zmeny pomáhajú zvýšiť výnosy, no sú z veľkej časti zodpovedné za úbytok 600-tisíc predplatiteľov v USA a Kanade.

Čo čakajú od reklamy

Lacnejšie predplatné podporené reklamou by mohlo Netflixu pomôcť udržať si zákazníkov, ktorým záleží na cene. Zároveň by to mohla byť nová možnosť, ako si zabezpečiť ďalšie príjmy.

„Je jasné, že službe Hulu to tak funguje. Robí to aj Disney a robili to tak aj v HBO,“ pripustil šéf Netflixu Reed Hastings. „Myslím si, že sa nedá veľmi pochybovať o tom, že to tak ide.“

Hastings je zástancom čo najjednoduchšieho predplatného bez zložitých reklamných väzieb. Podľa neho Netflix vníma, že niektorým predplatiteľom reklama neprekáža. (čtk, cnbc, reuters)