Výdavky do online reklamy na Slovensku sa v prvom

Výdavky do online reklamy na Slovensku sa v prvom polroku 2022 medziročne zvýšili o 10 % a dosiahli 87 miliónov eur, vyplýva to z dát IAB Slovakia. Najviac rástla riadková inzercia (26 %), natívna reklama (11 %) a reklama vo vyhľadávaní (10 %). Rýchlo rastie aj reklama v podcastoch.

Pod rast riadkovej inzercie sa podpísala reklama najmä na pracovných portáloch a portáloch nehnuteľností.

Najvyšší rast zaznamenala digitálna audio reklama (až o 75 %), ktorá však v absolútnej hodnote dosahuje len 745-tisíc eur. Za vysokým rastom audio reklamy stoja postupne sa navyšujúce rozpočty klientov do reklamy v podcastoch či audio stream platforiem.

Výdavky do online reklamy v prvom polroku 2022 podľa reklamného formátu. Zdroj: IAB Slovakia

Od roka 2021 ide do mobilnej reklamy viac výdavkov ako do reklamy na desktopoch. „Mobilná reklama bude naďalej rásť, avšak už nie tak rýchlo, vzhľadom na to, že sa jej reklamný priestor čo do objemu postupne nasýti,“ informuje IAB Slovakia.

Na mobilných zariadeniach sa v prvom polroku 2022 zobrazila reklama v hodnote 46 miliónov eur, čo predstavuje 53 % z celkového objemu výdavkov.

Vývoj výdavkov do internetovej reklamy podľa platformy v prvých polrokoch 2019 – 2022. Zdroj: IAB Slovakia

Čoraz väčší objem banerovej reklamy sa obchoduje automatizovaným spôsobom, teda programaticky. V prvom polroku 2022 sa takto zobchodovalo 39 miliónov eur. Rast programmatic reklamy dosiahol 9 %. (iabslovakia.sk)

Máte pripomienku alebo ste našli chybu? Prosíme, napíšte na pripomienky@dennikn.sk.

Dnes na dennike.sk

Ekonomický newsfilter: Reštartu eurofondov pomôže aj návrat dôvery medzi podnikateľmi a štátom
Štát s oneskorením spúšťa odvodové úľavy pre potravinárov, rozdiel za august a september Sociálna poisťovňa vyplatí spätne
Ford pozastavil plán na závod v USA, v ktorom mal vyrábať batérie s čínskou technológiou
Výnosy kľúčových amerických dlhopisov vzrástli na najvyššiu úroveň za 16 rokov, trhy sa obávajú, že úroky v USA zostanú vysoké dlhý čas

Najnovšie z témy: Médiá

Sociálna sieť Threads zo skupiny Meta zatiaľ zaostáva za konkurentom X (predtým Twitter). Zaradila sa na koniec rebríčka naobľubenejších platforiem v USA, menej používateľov má iba Tumblr, uviedla firma Insider Intelligence.

Pondelkovú volebnú debatu Markízy sledovalo 568-tisíc divákov starších ako 12 rokov. V komerčnej cieľovej skupine 12- až 54-ročných dosiahla relácia sledovanosť 9,7 % a vyše 40-percentný trhový podiel. Minulotýždňovú diskusiu lídrov najsilnejších strán v televízii Joj sledovalo 346-tisíc divákov starších ako 12 rokov.

Šesť strán reagovalo pozitívne na výzvu Reportérov bez hraníc na presadenie odporúčaní eurokomisie o ochrane novinárov a proti šikanóznym žalobám. Súhlasili s tým PS, Hlas, OĽaNO, SaS, KDH a Demokrati. Smer na výzvu nereagoval.

Po voľbách hrozí umlčiavanie médií, píše Kristián Čekovský z Demokratov. „Po 30. septembri pritom hrozí, že budúca vláda umlčí médiá, ktoré jej nepôjdu poruke. Na to nemusíme študovať programy strán, akými sú Smer, SNS či Republika.“

Podiel českého miliardára Daniela Křetínskeho vo francúzskom denníku Le Monde získala spoločnosť NJJ Presse telekomunikačného magnáta Xaviera Niela. Nielov holding sa zaviazal získané akcie previesť do fondu na ochranu slobody tlače. Denník Financial Times odhadol cenu transakcie na 50 miliónov eur. (čtk, ft)

MediaBrífing opisuje, čo chcú politické strany robiť s médiami: Progresívne Slovensko chce zastaviť štátnu reklamu na dezinformačných weboch, Republika navrhuje kontrolu spisovnej slovenčiny a plánuje regulovať, kto chodí do politických diskusií. Smer, Hlas a SNS majú vo svojich programoch len veľmi nekonkrétne sľuby.